为什么现在就得把 BJD 宣发提上日程？ 过去一年，小红书 BJD/盲盒的众筹纪录一路刷新：从二百多万到几百万，用时越来越短。这说明市场热度在高位，而竞争也在加速，接下来可以预见到会有一大批新玩家涌入淘金，然后市场迅速见顶。留给我们的窗口期在迅速缩短。 我们已经拿到第一张角色原画。接下来要对接的节点包括：头模师 → 身体建模 → 开关节方案 → 服装打板 → 彩涂与妆面。目前看到落地样品，还需要 2 个月以上，比我们预期要久很多。宣发与开发只能“并跑”，而不能“等齐”。 因此，我们是不是应该把节奏拉起来。 第一步可以先“轻声试探”：用小号丢出原画去试探玩家是否买账。为后面的行动定下基调。 确定风向后，把所有开发节点排进日历，我们完成既定节点的同时，让玩家看到我们的进度，我们也可以吸纳玩家的反馈，通过这个过程展示我们做好产品的诚意。 开发节点的中间也整点小活（投票、开箱、抽奖等等），闹点动静出来，保持存在感。 总之，市场窗口正在以肉眼可见的速度收紧，产品开发又无法被压缩，我们唯一能做的就是让“时间差”变成“声量差”。先用小号试水，随后把每一个进度节点公之于众，再辅以轻量互动来维持热度——这既是最现实的宣发路径，也是对玩家最直接的诚意。现在不动，就是被动。